ist das Ersetzen einer langen, schwer zu merkenden URL durch eine kurze.
Je nach Angebot der Dienstleister umfasst das Angebot statistische Auswertungen. Dies ist besonders hilfreich, wenn die Links in einer Umgebung eingefügt wurden, in denen keine Möglichkeit besteht, die Häufigkeit von Klicks auf diesen Link auszuwerten.
In der Regel wird vom Dienstleister ein Redirect auf die gespeicherte, ursprünglich Adresse durchgeführt. Dazu wird die ursprüngliche URL durch einen kurzen, z. B. vierstellige, alphanumerischen Schlüssel ersetzt. Wird die Adresse aufgerufen, wird anhand des Schlüssels die Ursprungsadresse identifiziert und der Benutzer innerhalb kürzester Zeit weitergeleitet.