ist ein Sammelbegriff für verschiedene Techniken, mit denen das Surf-Verhalten gesammelt, analysiert und für die Anzeige von personalisierter Werbung genutzt werden kann.
Dabei werden Daten über die besuchten Seiten, welche Dinge gemocht werden oder nicht, was gekauft wird usw. gespeichert.
Aufgrund der gesammelten Informationen können so Produkte oder Dienstleistungen beworben werden, die eher ansprechen als wahllos angezeigte. Die Wahrscheinlichkeit, dass eine personalisierte Werbung angeklickt wird, ist um einiges höher.